هذا المقال موجود في ملف PDF اشتريته في بداية مشواري مع البراند، وصاحبه أغلق موقعه لاحقاً، بعد أن استفاد من أمثالي 😄
لكن قبل أن أتركك مع المقال، هذا ملخصي الشخصي في موضوع اختيار الاسم:
أبحث دائماً عن اسم يحمل معنى خاص بالنسبة لي، وليس بالضرورة أن يعرفه أحد غيري. والخطوة الثانية أن أحرص على أن يكون السبيلنق مختلف وغير مكرر لضمان ظهوره في نتائج البحث، ولضمان توفر اليوزرنيم على منصات التواصل الاجتماعي.
(يوجد مثال على براند طبّقت فيه هذ االكلام في آخر الصفحة)
الآن أتركك مع المقال:
١٠ أسباب تجعل اختيار اسم البراند أمراً مهماً
- يساعد على بناء هوية العلامة التجارية وتعزيز التعرف عليها.
- يميز العلامة التجارية عن المنافسين.
- يخلق انطباعاً فريداً وسهل التذكر.
- يمكن أن يعكس قيم العلامة التجارية وقصتها.
- يجعل تسويق العلامة التجارية والإعلان عنها أسهل.
- يمكن أن يؤثر في ولاء العملاء وعمليات الشراء المتكررة.
- يمكن أن يؤثر في تصورات العملاء للجودة والقيمة.
- يدعم جهود بناء العلامة التجارية عبر جميع نقاط التواصل مع العملاء.
- يمكن أن يحسن تهيئة محركات البحث (SEO) والظهور على الإنترنت.
- يسمح للأفراد بتكوين هوية وانتماء داخل تلك العلامة التجارية
كيف تختار اسم مناسب لبراندك ؟
1. تحديد قيم وشخصية العلامة التجارية
قبل البدء في البحث عن الأسماء، يجب تحديد القيم الأساسية والشخصية التي تمثلها العلامة التجارية. هل ترغب في أن تبدو علامتك احترافية، مبتكرة، فاخرة، أم شبابية؟ الإجابة عن هذه الأسئلة تساعد في توجيه عملية اختيار الاسم.
2. دراسة المنافسين
من المهم تحليل أسماء العلامات التجارية المنافسة في نفس المجال. هذه الخطوة تساعد على فهم الأنماط الشائعة وتجنب اختيار اسم مشابه قد يسبب التباساً لدى العملاء.
3. العصف الذهني وتوليد الأفكار
قم بكتابة أكبر عدد ممكن من الأسماء المحتملة دون تقييمها في البداية. الهدف من هذه المرحلة هو استكشاف جميع الاحتمالات وإطلاق العنان للأفكار الإبداعية.
4. مراعاة هوية العلامة التجارية
يجب التفكير في كيفية ظهور الاسم على الموقع الإلكتروني، والتغليف، والمواد التسويقية، ووسائل التواصل الاجتماعي. فالاسم الجيد يجب أن يبدو مناسباً في جميع نقاط التواصل مع الجمهور.
5. اختيار اسم سهل التذكر
كلما كان الاسم بسيطاً وسهل النطق والكتابة، زادت احتمالية تذكره ومشاركته بين العملاء. الأسماء المعقدة غالباً ما تكون أقل فاعلية في بناء الوعي بالعلامة التجارية.
6. الاهتمام بتحسين محركات البحث (SEO)
في العصر الرقمي، من المهم أن يكون الاسم قابلاً للبحث بسهولة عبر الإنترنت. اختيار اسم مميز وغير مستخدم بشكل واسع يمكن أن يساعد في تحسين الظهور في نتائج البحث.
7. التأكد من تميز الاسم
يجب أن يكون الاسم فريداً بما يكفي ليعكس هوية مستقلة للعلامة التجارية. التشابه الكبير مع أسماء أخرى قد يؤدي إلى إرباك العملاء ويضعف قوة العلامة.
8. اختبار الاسم
قبل اعتماد الاسم النهائي، يُنصح بعرضه على الأصدقاء أو العملاء المحتملين والحصول على آرائهم. قد تكشف هذه الخطوة عن ملاحظات مهمة لم تكن واضحة في البداية.
9. التحقق من توفر العلامة التجارية
من الضروري التأكد من أن الاسم غير مسجل كعلامة تجارية من قبل جهة أخرى، وكذلك التحقق من توفر النطاق الإلكتروني المناسب له إن أمكن.
10. اتخاذ القرار النهائي
بعد مراجعة جميع العوامل السابقة، يمكن اختيار الاسم الذي يعبر بأفضل صورة عن العلامة التجارية وقيمها وأهدافها المستقبلية.
لماذا من المهم أن يكون لديك شعار؟
- الشعار مهم لأنه يجذب الانتباه، ويترك انطباعاً أولياً قوياً، وهو أساس هوية البراند، ويجعلك مميزاً عن المنافسين.
- الشعار المصمم بشكل جيد يبني الثقة ويعكس الاحترافية، ويُظهر أن العمل فريد.
- يزيد من التعرف على البراند ويوصل رسالة للعملاء المحتملين.
- يُعزز ولاء العملاء ويمثل رمزاً للنجاح والالتزام.
إنشاء الشعار مهم لأنه يجعل الناس يربطون اسم البراند بالشعار تلقائياً.
كما أن الجميع يربط الـ Swoosh بـ Nike، عليك أن تحقق نفس الشيء مع براندك.
الأنماط المميزة أيضاً تجعل الناس يتعرفون على البراند حتى بدون الشعار (مثل نقشة Burberry الشهيرة).
مثال : كيف سويت هوية براند (قطرب)
في البداية اعجبتني فكرة ان شعار BAPE مأخوذ من فيلم “Planet of the Apes”
لذلك بدأت أبحث في ارشيف الشارخ وبعض الأرشيفات الأخرى عن صور قطط لأنه جتني فكرة اسم براند (قطرب – catrrub)
والفكرة هي ان كلمة (قط – cat) موجودة في الأسم
تلاعبت بتهجئة كلمة Qutrub بالإنجليزية لتصبح Catrrub، ثم تحققت من توفر اسم الحساب في منصات التواصل الاجتماعي. وبذلك أصبح الاسم والشعار جاهزين.
ملاحظة: لم يُستخدم شعار براند قطرب أو الكولكشن الخاص به.
في حال اهتمامك بالمشروع، يمكنك التواصل عبر البريد الإلكتروني:
essiescompany@gmail.com